茶言微语——立顿红茶给中国红茶带来的反思

到底谁才叫“红茶”，除了立顿大家还能记住金骏眉、正山小种、祁门红、滇红等其他红茶吗？
 
对不起，我记住了立顿


 
@Brand—GunSir：“立顿”并没有代表红茶品类，这样的做法，反而强化了立顿在消费者心智中的定位，如果是山寨品牌“抱大腿”可以理解，如若稍有知名度的品牌，个人觉得这么做不妥，且极易引起争议。
 
@吕红博：邯郸学步，既有违广告法，又给立顿打广告，我估计看过这个的人更多的记住了立顿。
 
@何_岳川：你在开玩笑？看完你的图，我实心实意只记住立顿了……这什么玩法？立顿的内应？
 
@一芥草寇：事实上，看完广告后，我还是只记住了立顿。难道你不能花点钱找个高端点的广告公司？
 
@望天空3255693920：我觉得立顿会感谢你的，因为你免费为他做了次广告，但我要是中国茶人的话，都会挺你的，但是你的做法太有点恶心了
 
@SuKang：你们是给立顿做代工的么？公司请不起法律顾问？
 
@海峡茶道：这则广告背后的出发点固然是好的，然而，立顿毕竟是一个国际知名品牌，大家对它总是有先入为主的认识。因此，广告的表述方法和方式需要把握一个度。否则，不仅没有达到预期的目的和效果，而且反而容易强化“竞争对手”的品牌认知度，产生“反作用力”。
 
中国茶该“高调”了
 
@初遇天：我觉得你们可能有所误解博主的真正用意，他想强调的是国产红茶应该在大家心中有一定影响力，而非随波逐流追捧立顿。立顿虽不是上等的红茶，但是说到红茶大家还是都会想到立顿，而非国产红茶金骏眉、正山小种和祁门红等。茶金骏眉、正山小种和祁门红、川红只是一个代表，当然还有更多好的国产红茶值得引起国人关注。因为除了立顿我们还有国产红茶。
 
@聊赋茶事续旧缘：你只看到我们的呐喊，没有理解我们的内涵；你有你的独特看法，我们有我自己的坚持；你否定我们的做法；我们会证明我们在行业的地位。茶行业巅峰之路，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要坚持到底。我们是中国红茶，我们为自己的中国红茶代言！
 
@羽木Iris：其实我觉得这做得挺好的。立顿广告也那么多了，帮不帮它卖广告我也早记住它了，重要的是同时也让我记住了“川红”。而且，更重要的是，这是中国茶对自己的反省。中国茶，该“高调”了！！！
 
@安然茶舍：要与世界茶叶巨无霸抗衡，除了信心、品质，中国茶企还有很多事要做，特别是在企业经营、产品营销、宣传倡导等方面的理念、方法值得虚心学习、借鉴。
 
@中国茶叶榜：中国茶，请不要再低调！中国茶，连续千年全球销量领先，一年卖出6亿多杯，喝剩的杯子连起来可绕地球6百圈。中国茶，Just do it！不是所有的茶，都叫中国茶。
 
@喊声勇哥不吃亏：大家不管他是不是广告，博主的意思我大概理解了一些，并不是叫板立顿，而是在反思中国的红茶茶业道路！
 
@翁向东-品牌改变中国：很多人骂这个广告，但我要赞一句。中国品牌有骨气，中国红茶不会比老外差！而且幽默的表达并不违法。
 
@miss冬520：无意之间看到这条微博，立挺中国茶业，更让我记住川红了！呵呵，还有二维码，扫描来看看。
 
@销售与市场苏丹：中国的红茶早就该发力了，川红率先扛起了这面大旗而已。支持！
 
@海峡茶道：中国有名茶无名企、名牌的问题由来已久。从前，中国茶尤其是外销茶的形象基本与原料茶等同。近年来，随着中国茶企品牌意识的日益增强，品牌观念亦正逐步树立起来。打造国际知名品牌正成为许多茶企的雄心壮志。但是，表达决心似乎不能与高调划等号，表达方式上也应点到为止。
 
失败的营销
 
@4A广告提案网：1、这是什么情况？2、直接提竞争对手的名字和图片，这在中国貌似是违法的吧？广告法？诋毁竞争对手啊？3、跟着凉茶的老营销段子，用滥了，过时了。4、画面太扯了。5、商业炒作，还说得过去；但手段太恶劣，做法太不明智，让人反感。6、请问你贵姓啊？7、对不起，我记住了立顿。8、你摊上大事了。
 
@超修身马甲：画虎不成反类犬，失败营销的典型。立顿定位为ready to drink即饮袋泡茶，强调的是方便，大众化，至始至终没有自夸为多专业的红茶，在这里真是躺枪啊～你见过米其林餐厅跟肯德基叫板的？山寨别人广告创意不说，到头来还自降身价。比专业比历史，立顿18几几年在斯里兰卡经营种植茶园的时候你在哪？
 
@恶趣味的明叔：Unethical advertising，鉴定完毕。立顿侧重的是ready-to-drink即饮饮料，而非专业高档的红茶，如此不妥地贬低竞争对手是相当愚昧的，况且立顿也算不上是你们品牌的direct competitor，这种低级广告不仅得不到受众的信赖，还一定会损害你们的brand image。
 
@高_免凡：是什么智商低下到令人发指的垃圾才会做出这种烂逼的广告？就算不喝立顿也不会喝你这个国产烂逼品牌，你们的存在拉低了整个广告界的智商，毫无创新，人家加多宝可没直接点名，你们这种过时的广告手法，活该你们成为烂逼品牌。
 
@立棱_Zac：知名度是分美誉度还是恶名度的。鲁迅的话：当你含着狗血要喷人的时候，别忘了狗血已经污了你的尊口——这是请的哪里的重金属乡村后现代洗剪吹策划啊？求解ing……
 
@蔡上：目的崇高不是手段卑劣的借口。
 
@猪乘蔬：国产品牌应当支持，但诋毁对手确实不是什么明智之举，拿立顿出来说事也说明了你是认同其品牌价值的。
 
@精茗-张燕忠：太低俗了，如果这也叫广告的话，孔子也会吐血的！如果是商业炒作策略，还说得过去；但是手段太恶劣，做法太不明智！你也不照照镜子看看自己是谁啊？大家都来看看说道说道。
 
@真的是单大宝：山寨广告山寨的如此理直气壮，可谓痞气侧漏。
 
@海峡茶道：立顿常常被中国茶界视作成功的品牌案例，从而它也自然而然地变成了中国茶企的“参照物”或“劲敌”。其实，立顿主营的是快消品的茶，而中国茶企所经营则大多是传统的茶，是需要细品慢啜的。就这点而言，立顿或许不是真正的对手，而且走的路也不尽相同。就算构成竞争，也应合法、公平地参与竞争。
 
中国红茶应反思
 
@同航咨询毕晓军：中国茶叶，如何高调？在品牌创建、文化包装方面？还是在品类定位、营销规划方面？还是在工业化生产、品质控制方面高调？是和立顿直面竞争，还是另辟蹊径？
 
@茶人冯建华：事实上中国的红茶品质大大高于锡兰红茶、印度红茶、俄罗斯红茶。但为什么我们却在国际市场上干不过人家？原因在我们自身，在那些权威机构落后的陈腐观念上。多少年来，我们的茶叶市场至今仍抱着“傻子卖傻子卖，傻子今天赚两块！”的销售理念，从没想过如何应对国际市场的需求和发展。光骂街是没用的！
 
@袁淼淼就是我：你们老是叫得凶，说啥子千万个中国茶企敌不过一家立顿。作为茶企，作为一个中国人，你们有没有想过原因？不要一天到黑的崇洋媚外，中国的月亮难道就不圆？
 
@潘祖辉辉辉：这有什么，我国本来就是茶的故乡，也是茶文化的发源地。就像三国类游戏却被日本做成功一样，中国企业应该更多地发扬自己独特的东西，这些才是最珍贵的，别捡芝麻丢西瓜。
 
@人民的拣茶院：“×顿”做的是大还是小，那是别人家的事。商业宣传不应该踩别人来抬自己！关键是让大众知道，自己的东西到底好在哪？
 
@葫芦兄弟smallwr：明着说竞争对手不好，其实自己也没有多好。品牌自身要找准区隔定位才是硬道理，不能否定别人的定位，然后再搬来给自己定位。
 
@汇智客：借船出海没错，拿@立顿茶开涮，借机博出位，底气和本钱在哪里？
 
@海峡茶道：到底谁才是真正的红茶，是立顿还是茶金骏眉、正山小种和祁门红等中国红茶？立顿究竟是不是最强大的对手？过多的争论无益。中国茶要打造自己的国际品牌，当务之急就是应先认清自身的不足与对手的长处，知不足而奋进。同时，还要看到自己与国际品牌之间存在的差距，从而扬长避短，形成对手不可复制的核心竞争力。这才是一个成熟茶企所应有的气度。

温馨提示：本文未经授权，禁止转载。如果本文侵犯了您的权益，请加微信：13859366756

• 紫茶是什么茶？ 日期：2018-06-22收藏：62 栏目：[茶知识]

  去年10月，四川农业大学茶学教授唐茜带领的科研团队成功繁育出一茶树新品种紫嫣。这个名字听起来很古典很唯美，而用它试制的茶，泡出的汤色则更是梦幻：先是淡紫，然后逐渐变成葡萄紫、酱紫乃至紫红。 它很像葡萄汁或黑加仑果汁，神秘的紫色颇具诱...

• 世界历史中的中国茶 日期：2014-01-14收藏：93 栏目：[茶知识]

  中国茶提供了许多研究古代和近代早期世界经济的极好机会，并为观察亚洲和世界打开了许多窗户。这些包括社会食品及食用方式的作用(比如，“茶道”在日本和朝鲜的传播，整个基督教和穆斯林世界都喝茶)；“商品货币”的作用(这是观察“世界体系”的一...

• 罗列劣质茶的8种难闻气味，让您 日期：2018-10-25收藏：144 栏目：[茶知识]

  可以负责任地说，每年喝遍天下好茶与劣质茶的茶语茶评组，这个集幸运与不幸于一身的群体，确实炼就了一副超出常人的嗅觉与味觉。 在茶语网严谨的评分体系中，我们发现分数在7分以下的茶叶，都存在明显缺陷，带有不良气味！而这些气味却很未必能够...

• 茶的分类方法与茶的种类 日期：2017-02-28收藏：148 栏目：[茶知识]

  识茶除了理解茶字的含义之外，还要认识茶有多少种类，这个茶的种类依旧是包含了制作之前与制作之后的茶。制作之前的茶是要理解茶树的品种、茶树的生长环境、茶树的栽培情形、鲜叶(也叫茶青)的采摘状况等等，这些原料条件的差异就是形成成品茶种类区分的一部分...

• 红茶、绿茶或白茶、黑茶 日期：2016-09-18收藏：141 栏目：[茶知识]

  陆羽《茶经》中只说到焙茶，按其工艺算，也就是红茶或者岩茶之类，并没有说到其它的茶，比如绿茶、白茶或者黑茶，不能算是全面的一本茶书。有关茶的道道很多，光说那个实在没有啥意思。偏我就是个十足的茶痴，多年烹泉煮茗的经历让我颇多感受，不...

• 紫茶——来自肯尼亚的热情 日期：2019-12-25收藏：77 栏目：[茶知识]

  谈及喝茶这件事,大家往往会联想到印度、斯里兰卡或中国。但,你是否知道,目前肯尼亚的茶叶出口量已经超过上述这些国家。 作为一个离赤道很近的国家,肯尼亚雨量较为充沛;海拔高,常年光照充足,气候温暖,年温差小;河湖较多,灌溉便利;火山土广布,土壤肥...

微信号：13859366756

QQ号：5131798