安吉白茶的品牌建设历程

茶叶品牌的建设，离不开政府对于安吉白茶的重视，也离不开政府扶持和统筹协调的力度，更离不开一套规范的运行机制，培育和扶持品牌快速成长的能力，搭建品牌推广的平台，品牌宣传的推广力度。

品牌价值

2009年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农业科学院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组，致力于“中国茶叶区域公共品牌价值评估”专项研究，对茶叶品牌的持有单位、消费者、网誉、专家等对象进行多方面调查研究，从而形成价值评估报告，是国内茶叶较为权威和科学的价值评估体系。

笔者依据网络搜集的材料，安吉白茶的品牌价值巨大，从2009年17.11亿跃升至27.76亿人民币，品牌价值增幅超10亿元，连续五年跻身全国茶叶品牌价值十强，除西湖龙井外，成为浙江省上榜次数最多、持续时间最长的茶叶品牌。详细的品牌价值情况可以参照图18—1。

品牌荣誉

安吉县2000年被农业部授予“中国白茶之乡”、2006年全国无公害示范县、2010年全国园艺作物(茶叶)标准化示范县。

安吉白茶先后获得原产地证明商标(2001.年)、原产地域产品保护、浙江省十大名茶(两届)、浙江省著名商标、浙江省名牌产品、浙江省改革开放30年创业创新十佳典范、中国最具竞争力的地理标志品牌、2007年“安吉白茶”公共品牌被农业部认定为中国名牌农产品，被国家工商总局行政认定为中国驰名商标。2010年安吉白茶成为上海世博会官方定制礼品茶，“浙江世博十大旅游名茶”、2012年获浙江省区域名牌。

安吉白茶的优异品质，在部、省、市级名优特新产品评比中获金、银等奖项200余枚，尤其在绿茶系列评比中获奖率是最高的，获得金奖的比率也是最高的，如2007年在第七届“中茶杯”全国名优茶评比中获特等奖比率占全省的63.2％。

品牌活动

安吉白茶产业要做大做强，实现持续健康发展，必须弘扬白茶文化，以丰富的文化内涵来支持推动白茶产业经济发展。安吉县委县政府从2001年起以“政府搭台、企业唱戏、茶农参与”的形式，县财政累计投入1500余万元用于每年定期举行的安吉白茶大型茶事活动。

1.安吉白茶节

2001年起，每两年一次举办中国•安吉白茶节，以茶为媒，通过各种新闻媒体宣传安吉的自然风光、人文历史与茶文化、茶经济，吸引了不少中外友人来安吉观光、旅游。目前，已经连续举办了四次，其中，举办了“安吉白茶与《大观茶论》研讨会”，考证了安吉白茶即为宋徽宗《大观茶论》中所指的白茶，故安吉白茶为失传千年的皇家贡茶；白茶仙子评选活动等。2006年4月8日，世界休博会安吉分会场的第一个项目活动安吉白茶节开幕。中国国际茶文化研究会会长刘枫和全国茶叶界、茶文化界的专家学者出席大会。同时受邀出席的还有全国有名望的百家茶馆经理等(图18-2)。

2.开采新闻发布会

2001年3月县委、县府在北京人民大会堂浙江厅举行新闻发布会，宣传安吉白茶；2003年10月在上海举办了安吉白茶地理标志产品保护新闻发布会，从安吉白茶祖采摘的安吉白茶茶王拍卖会，100克安吉白茶拍到4.05万元的高价，引起茶叶界的轰动；2008年在上海举办了中国名牌农产品、中国驰名商标新闻发布会。标的为50元每克的安吉白茶茶王，最终以1000元每克的价格拍出，高于黄金价。2010年10月，在北京钓鱼台国宾馆举办安吉白茶质量追溯暨品牌推荐新闻发布会；2014年3月20日，在上海举办安吉白茶开采新闻发布会，详细介绍了以茶园证体系为核心的安吉白茶3道“防火墙”；2015年3月20日，在上海侧重介绍了智慧服务云平台。

3.中国安吉白茶博览会

2014茶博会由4家国家级单位作主办单位，邀请来自北京、江苏、山西等全国16个省份600余名经销商齐聚安吉，参加由茶企自行组织开展“茶产业品牌推广与文化营销”讲座、走近“宋茗茶博园”主题活动等，实现安吉白茶产销对接。

4.安吉白茶品牌企业评选

2014年2月，开展安吉白茶“最”系列品牌评选并表彰了“最”系列品牌，其中，“大山坞”、“宋茗”等22个品牌分获各类品牌奖项，39家来自全国各地的安吉白茶经销商获“全国最佳经销商”荣誉。此次评选活动在安吉白茶历史上是第一次。通过评选，激励茶企做好做优安吉白茶品牌，让外地安吉白茶经销商更努力地致力于经销原产地安吉白茶(图18-3)。

5.安吉白茶全国行

2014年组织了安吉白茶中原行和安吉白茶齐鲁行，实现安吉白茶全国行的初步目标。安吉白茶中原行由9家企业7辆车48人组成，途经2800km.穿越4省18市，累计发放2000份茶叶；安吉白茶齐鲁行由6家企业7辆车子组成，途经3200kin.穿越4省l6市，累计发放3000份茶叶；为安吉白茶在全国人民中树立良好形象。

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